2025年—2026年第一季度文旅行业舆情解析：文旅强势复苏花式营销亟待规范

　　4月22日，2026第二十届消费经济发展论坛（春季）在京举行。会上港股投资信息中心，消费日报社联合值得买消费产业研究院、黑猫投诉、启信宝共同发布了《2025年—2026年第一季度中国消费市场行业热点舆情报告》。

元股证券:ygzq.hk淘配网官网配资排行VIP2

　　报告显示，2025年—2026年第一季文旅市场强势复苏，春节文旅消费月人次超6亿，“演唱会经济”单场带动消费超千万；办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8%。在多重因素推动下，文旅消费正由传统观光向沉浸式体验和内容消费转型，文化IP与场景化体验成为新的增长点，消费者对真实体验和性价比的关注持续提升。

　　与此同时，行业运行中的问题也逐步显现。部分景区及商家以低价团、虚假宣传等方式引流，价格欺诈与实际体验不符引发投诉；OTA平台在流量分配与定价中的影响力增强，大数据定价、捆绑销售等问题引发争议；节假日客流集中，对景区承载能力和安全管理提出更高要求，个别安全事件暴露出服务与应急体系短板。