实控人儿子抖音带货，上市公司掏32万元“推广费”

曲美家居（603818）8 月 12 日的一则公告，向外披露了公司实控人之子抖音带货触发的关联交易。

据曲美家居披露，公司实际控制人、董事长赵瑞海之子赵泽龙于过去 12 个月内通过橱窗带货、直播带货及巨量星图付费商单直播等形式，推广公司产品并实现销售。公司按照抖音平台统一规则向其支付推广服务费、商单直播服务费。由此，公司与赵泽龙发生关联交易，累计金额为 32.44 万元。

据悉，公司关联交易涉及抖音精选联盟分销带货和巨量星图付费直播推广两类业务。其中，抖音电商精选联盟带货业务通常适用的推广费率为 5% 至 80% 不等。公司针对该类业务，在今年 3 月设置的推广费率为 15%，自 6 月 15 日起调整为 5%。巨量星图付费直播推广采用"一口价服务费"与"商品分销佣金"并行模式。最近 12 个月内，该类业务累计推广费为 1.66 万元。

"交易流程、费率设置及资金结算全部通过抖音官方系统完成。"上市公司强调，交易系公司为拓展抖音电商线上销售渠道、提升家居产品线上曝光度与终端销量而开展的正常经营性推广活动，系与赵泽龙账号建立合作产生的正常经营性支出。

据公开资料，赵泽龙于 1997 年出生，住所为北京市顺义区。目前，他担任曲美家居战略顾问。赵泽龙于 2024 年 4 月发布了第一条抖音，靠着"上市公司董事长的儿子""负债 48 亿元，父债子还"等话题，他很快成为曲美家居的"代言人"。

记者注意到，在已发布的近 200 条视频中，赵泽龙拉着全家人出镜，内容涉及家庭 / 个人生活、公司经营。视频点赞少则数万，多则数十万。截至目前，赵泽龙的抖音账号（"泽龙 Z "）粉丝达 88 万，并签约了 MCN 机构。

曲美家居于 2015 年上市，公司主要从事中高档民用家具及配套家居产品的研发、设计、生产和销售业务，为消费者提供全屋家具和家居用品解决方案，系"北京家居第一股"。曲美家居由赵瑞海、赵瑞宾两兄弟实际控制。截至今年 3 月末，二者合计持有曲美家居股票 2.54 亿股，目前市值约 9 亿元。

近些年来，受地产行业景气度变化等因素影响，曲美家居的业绩持续低迷。2023 年至 2025 年，公司连续三年亏损，累计亏损额逾 6 亿元。2026 年半年度业绩预告显示，公司预计上半年亏损 5000 万元至 7500 万元，亏损同比扩大。

曲美家居曾表示，为了应对房地产市场下行对国内家具主业产生的负面影响，公司通过抖音等自媒体平台构建创始人 IP "泽龙 Z "账号，提高曲美品牌曝光度，为线下门店进行引流，并尝试构建新的业务方向。

曲美家居 2025 年年报显示，公司向赵泽龙支付了 4.01 万元的市场服务费。而双方 2024 年并无这方面的交易。

值得一提的是，赵泽龙的母亲也是一名网红。目前，她的抖音账号拥有 13.6 万粉丝，账号标签为"分享家里日常，带大家体验老北京上市公司的太太圈生活等"。该账号的商品橱窗也以曲美家居的产品为主。

来源 | e 公司港股投资综合门户